■董立功讲述陈嘉庚经商的故事。

　　“陈嘉庚公司的广告非常有特色，图文并茂、与时俱进、具有人文关怀，还充满着爱国情怀。”22日下午，集美大学副教授董立功在读乐乐公益亲子阅读会上与读者们一起分享了陈嘉庚的经商故事。他用生动鲜活的事例介绍了陈嘉庚公司的经营理念、广告趣闻，他说，陈嘉庚公司是一家有着民族情怀和强烈社会责任感的企业。

　　文/图 记者 陈满意

　　商业轶事

　　在报纸刊发大量广告 一年最多262条

　　此次读书会活动在杏林湾党群活动服务中心举行，主讲嘉宾董立功是厦门大学历史学博士，现为集美大学马克思主义学院副教授，陈嘉庚研究院华侨华人资料中心主任，主要从事陈嘉庚研究和“中国近现代史纲要”课程的教学工作。

　　董立功从陈嘉庚先生在1904年春天以7000元资本创办黄梨罐头厂开始讲起，讲到1925年陈嘉庚公司发展至巅峰，拥有橡胶园15000英亩、员工三万余名。他说，陈嘉庚公司涉足大米、菠萝、航运、橡胶、报业、地皮、冰糖、木材、肥皂、制药等相关的十余个行业，形成了一个完整的产业链。

　　陈嘉庚的企业虽然办在新加坡，但对中国市场非常重视。从1920年到1934年，每年都花重金在国内报刊刊登本公司产品的广告。以《申报》为例，单单1926年，陈嘉庚公司在其上刊登的广告多达262则。即使是在公司收盘的1934年，在《申报》上也能看到3则陈嘉庚公司的广告。可见，陈嘉庚在经商过程中非常重视利用广告来扩大产品的影响力和销路。

　　陈嘉庚公司的广告“图文并茂”，比如鞋类广告多数都配有精美的图片，广告内容文艺范十足，充满人文关怀。董立功举例说，陈嘉庚公司的饼干广告文案先是花了很大篇幅向读者介绍如何烤制饼干，如对炉火的要求很高，火候不到可能会造成饼干欠熟，吃了欠熟的饼干会对身体造成伤害等。然后才开始向读者介绍陈嘉庚公司饼干的制作工艺如何精良。这种写法，很容易让顾客对其产品产生好感。

　　读者感受

　　校友感叹有全新认识

　　更鲜活也更有人情味

　　听了董立功副教授的讲座，网友“番叔”感叹“看到并了解了一个全新的陈嘉庚”。他说，作为一个在集美学校读书8年，沐浴嘉庚精神8年的集美学子，对校主陈嘉庚先生自然是非常崇敬的，这次读书会上，通过陈嘉庚公司的产品广告又认识到一个完全不一样的陈嘉庚，“这是一个活生生的陈嘉庚，而不是符号式的陈嘉庚”。

　　“番叔”说:“我特别感谢也特别希望有更多的学者、专家和文史爱好者，做更多更深入、更深刻的研究，给我们带来一个更鲜活、更有人情味也更加伟大的陈嘉庚。”

　　来自杏东中学的张琪老师带着学生参加了读书会，她说:“从讲座中我和学生对陈嘉庚有了更多了解，对他在商业上的经营理念也有了新的认识，让我们看到了更立体的陈嘉庚。”学生们则表示，这次讲座听到了更多细节，很有新鲜感。

　　读者刘立新说，这次读书会让“校主”陈嘉庚的形象更立体，更丰满了，可以看到陈嘉庚作为企业家是如何用心、敬业的。他的产品从品类发布到推广营销，更注重的是产品的质量、价格、民生和实用。正是由于他善于经营，才获得好口碑，就像他的人品一样，从一个侧面理解他为什么会有那么大的号召力了。